一、电商平台早期流量红利逐渐消失，网红电商成为强劲增长点

电商早期流量红利的逐渐流失，为了稳定经济收益，电商企业纷纷加入直播电商大队伍。随着电商市场的发展，越来越多的网络红人和影视明星也纷纷加入电商直播带货领域，久而久之，网红电商成为了电商市场的宠儿。

在传统电商市场，消费者只能通过图片、短视频来了解商品，这在一定程度上阻碍了销售规模的扩大。而直播电商则是透析消费者关注产品的品质、体验的特性，通过店家或主播们对产品的详细讲解，以互动的方式吸引消费者，多方位了解产品，传达给用户更加直观的产品感受，模拟真实的购物场景，迎合足不出户的情况时代人们消费习惯，从而促使销售金额不断提高。

二、5G时代，直播成为主战场，硝烟浓厚。

百度百科里对“带货”的解释是“指明星等公众人物对商品的带动作用，明星们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿，掀起这一商品的流行潮”。

随着市场的发展，越来越多的网络红人和影视明星逐渐加入电商直播带货领域，“红人带货”逐渐成为了市场关注的焦点。

李佳琦两个月抖音涨粉1400+万；一口气试色三百多支口红创下吉尼斯记录；一分钟售罄15000支口红……

曾经的“宅男女神”柳岩也开始在快手直播卖货，2 个小时就卖出 1500 万，还邀请了很多快手网红一起“撑排面”；

2019年上半年，淘宝直播开启了“启明星计划”，并且在淘宝设置了申请入口，李湘等大量明星纷纷加入阵营，根据淘宝官方透露，截至今年 7 月，入驻淘宝直播的明星已达 200+ 。

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三、红人带货成为电商发展新方向

（一）网络红人自带流量，给电商市场注入了发展新动力

艾瑞咨询 2018 年的《中国网红经济发展洞察报告》显示，国内网红人数和粉丝规模都在大幅增长。2018 年，粉丝规模在 10 万以上的网红数量增长了 51%，超过 100 万的头部网红增长达到了 23%，而这还仅仅是微博的大数据统计。网络红人自带流量资源数量庞大，依靠网络红人来进行广泛宣传，可以给我国电商市场注入了发展新动力，使得市场增长也更为迅速。

（二）网购用户规模的不断扩大，为直播电商市场提供了广阔的需求增长空间

根据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中的相关数据显示，截至2019年6月，我国网购用户规模6.4亿，较2018年底增长了0.3亿；网民使用网购比例达到74.8%，较2018年底提升了1.2个百分点。其中，手机网购用户规模达6.2亿，较2018年底增长0.3亿；手机网民使用网购比例为73.4%，较2018年底提升0.9个百分点。

（三）直播电商市场已经发展成为电商市场中的一个重要板块，未来市场发展潜力巨大

《2019-2023年中国直播电商市场可行性研究报告》显示，随着互联网和智能技术的不断发展和渗透，我国直播电商市场发展迅猛。根据天猫官网公布的相关数据显示，2019年天猫双十一全天成交额达到2684亿元，同比增长约25.71%，而淘宝直播带来的成交接近200亿，成为2019年双十一的全新增长点；在参与2019年天猫双十一的商家中，超过50%的商家都通过直播获得了增长，超过10个以上由网络红人“坐镇”的直播间成交上亿。

在全民娱乐和5G科技赋能的时代下，在未来一段时间内，红人带货现象仍将持续，直播电商市场规模也将得到进一步扩大。粉丝经济、网红经济得到快速发展的同时，也将成为电商行业可持续开发的新流量池，与时俱进，力求为电商界贡献一份力量。