第一眼看到上图，最直观的感受是什么？

神秘、未来、像是科幻电影里会出现的场景。

但其实如果除去了蓝色调，也不过是一条普通的街道场景。

在进行品牌形象建设，作为门面的设计如logo设计，官网主色调等时，色彩是视觉识别的第一要素。

人的视觉器官在观察时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。随后，色彩的印象会在人的视觉记忆中继续保持。

企业品牌颜色的正确选取以及搭配，不仅会影响常人对企业业务及领域识别性的判断，同时也会对企业的第一印象产生影响。

如何选择品牌形象设计的主色彩？首先我们要知道人们在观看颜色时收到的信息是怎样的。下面以最广为人知的具代表性的行业颜色——科技蓝举例

科技蓝为什么是科技蓝？

蓝色传达的感受是神秘、冷静、安全、信任此类感受，这也正是科技行业所想要人们获取到的信息。

那么我们对于蓝色的感受到底从何而来？

01.

冷色调带来的理性冷静感

冷暖色(cold and warm colour) 是使人产生不同温度感觉的各种色彩。红、橙、黄等色给人以热烈、兴奋之感，人们便把这一系列的色彩称为暖色。蓝、绿、青等色给人以寒冷、沉静之感，人们便把这一系列的色彩称为冷色。

色彩的冷暖感觉是相对的，除红色与蓝色是色彩冷暖的两个极端外，其他许多色彩的冷暖感觉都是相对存在的。

蓝色作为冷色的极端，所表达的冷静理性感甚佳。

02.

人心底的友好感

清朗的天空和纯净的水，在多数时候都呈现出漂亮的蓝色，它们代表着好天气和健康的水源，这种对自然的亲近深藏在人类的基因当中，外化表现为对蓝色的喜好。

这也奠定了蓝色成为全球范围内最安全的设计用色。

▲色彩喜好研究结果

而且蓝色是对色盲友好的颜色。

蓝色是Facebook 的主色调，因为扎克伯格就是色盲，正如他所说：“于我而言蓝色是我最容易分辨的色彩，所有的蓝色我都能掌控。”

▲上面是普通人看到的颜色，下面是色盲患者看到的颜色

03.

孕妇效应 模仿中成为习惯

孕妇效应最明显的是就是明星产品或明星公司效应。成功产品数量虽少但是会对整个行业带来强烈的示范作用，创新第一步即是模仿。

受最早一批的科幻电影影响，科技行业最开始的那些奠基者模仿者前人的想象冒着蓝光，也影响了后来真正生产和设计前沿科技产品的人们。

▲最早期科幻电影《银翼杀手》中场景，蓝色的显示屏

▲部分科幻电影中电子产品类的场景也是以蓝色为基调

像是普及范围最广的网络里超链接的蓝色，Windows 的蓝，英特尔的蓝，

再到如今 Facebook、Twitter 这些受众最广的科技巨头对蓝色的偏爱。

这些硅谷明星企业和巨头，不仅是其他硅谷创业公司早期发展的范本，更是其他地区科技企业研究与借鉴的教材。

04.

优秀前例带来安全信赖感

蓝色本身会给人带来一种隐隐的安全与信赖感，这可能源于颜色偏冷色带来的冷静感，也有老牌科技公司的可靠技术给人们心中埋下的信赖感的一部分原因。

颜色本身及其历史因素构成了人们对于蓝色的感官印象——技术、冷静、安全、信任，也因而成为了科技的代表色，科技蓝。

每一种色彩都有它独特的历史和属性所带来的不同观感，我们可以通过色彩的选择，传递给用户我们想要传达的信息。

例如作为蓝色相对的红色，传递的则是热烈、冲动、强有力的感觉，带着一股超越的劲儿，与蓝色搭配起来更是抓人眼球。

食品公司可以多用源于大自然的绿色，天然的植物赋予绿色自然与健康的意味，加上环保组织等推崇的绿色健康标志，其带来的“绿色=健康”的潜意识印象，让客户觉得天然安全放心；

▲绿色自带的健康感格外适合农副产品类的品牌

而拥有高端产品的公司，这可以多使用黑白灰这类饱和度低的颜色凸显产品的奢华尊贵气质。

灰度是高端感的来源，灰度越高，饱和度越低，给人的感觉越“高大上”。

▲苹果官网采用的黑白灰色调设计

▲华为官网则采用的是黑白+灰调的蓝色

视觉设计，并不是简单的素材和资源堆砌，哪怕是小到配色，其中都渗透着设计与色彩心理学的原理，甚至受到行业发展历史的影响。

不同颜色会激发人们不同的联想和感受，所以要明确产品定位，以及通过宣传页要给客户传递什么样的产品认知，然后去采用相应的色调。